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大芒计划:借力芒果头部IP资源,构建全新网红生态圈
http://rlinjianwei.com.cn2020-11-15

  随着时代演变,KOL们以有目共睹的超快速度成为了掌握互联网话语权的核心群体。当无数品牌都在等着靠KOL们实现带货时,却发现一个并不如意的事实:头部KOL只有少数,红人们售卖愈发吃力,广告市场充斥着数据泡沫。对于平台、品牌以及KOL而言,他们都需要一套完整的行业价值评估体系。浪潮之下,芒果TV进行业务策略调整,“大芒计划”应运而生。

  2019年8月,在上百名KOL和数位艺人的见证下,芒果TV于海口举办的超绝红人进阶及带货说明会打响了“大芒计划”的第一枪。海口市各相关单位领导、芒果超媒领导、品牌合作客户、以及映客、花椒、蘑菇街在内的互联网平台机构高层悉数出席,家庭教育明星推广者杨乐乐带来《打造明星TV,赋能品牌》主题分享,芒果TV节目中心盒子工作室制作人何忱女士,也带来宣讲 《用综艺打造心动生活》。

  开发全新营销模式,一站营销实现带货

  “大芒计划”是什么?仅仅以一次简单的红人召集令也许不足以概括。

  从KOL的角度来看,这是一次不可多得的“成名机会”。”大芒计划”是芒果TV的战略布局,是从长视频到短视频的一个尝试突破。它以“创作者孵化平台”为基础,发掘优质人才、团队,激励创作更多优质内容。芒果TV用自家平台优质IP来扶植KOL的全新模式,为处在上升期的尾部KOL们以全新机遇。

  从广告主的角度来看,这是一个结合自身基因与行业变化,为品牌设计的“芒果TV IP——KOL——品牌”一站式营销解决方案。从KOL筛选到创意素材制作,从投放策略展示到效果监测,“大芒计划”打造芒果TV独有的KOL玩法,与广告主联手开拓新型渗透式商业模式,最终产生销售裂变,实现商业价值。截止11月初,品牌下单近千万,11个品牌2200万持续跟进,实现“IP+KOL”模式的商业转化。

  千万基金鼎力扶持,头部IP资源赋能

  “大芒计划”专为内容创作者们开设了“用户创作中心”,支持视频创作、专栏创作功能,并提供基础的数据分析,辅助创作者优化运营策略。在PC端登陆 mp.mgtv.com申请加入芒果TV创作中心,即可成为芒果TV创作者。在【原创】频道选择【娱乐】【美食】【时尚】【动漫】等分类,上传大于1分钟的横屏视频,就可以加入到“大芒计划”的“十人千万”活动。

  活动自2019年12月1日-12月30日开启打榜,创作者参与上传视频并号召粉丝参与即可获得更高的M值。同时2020年1月上旬将举行开榜大赏,芒果TV将为榜单前10名创作者提供高达1000万的扶持创作金,参与“芒果明日创作之星”打造。后续开启的“创作人气榜”也将为KOL们提供海量资源:排名靠前的红人有机会获得包括芒果TV《女儿们的恋爱2》《妻子的浪漫旅行3》以及《明星大侦探5》等S级综艺节目飞行嘉宾、衍生微综艺授权、自制剧参演在内的优质资源;平台站内外扶持,共享芒果系顶级宣发流量;更有每年总量高达一亿元的大芒基金,奖励出色的KOL。

  量化数据价值体系,助力红人进阶顶流

  这次“大芒计划”不仅是对优质原创内容的扶植,更是希望通过扶持优质PGC来带动行业、树立标杆,从而影响整个红人圈层。在如今普遍“短平快”的红人营销中,内容雷同、创作进入瓶颈期、商业变现能力分散,“大芒计划”通过活跃设备数、新媒体指数、粉丝粘性指数三个维度,提供清晰具体可衡量的监测,保证流量真实度。而这样的价值标准体系,或许未来也将在数据泡沫充盈的红人经济的浪潮中树立一个行业标杆——消除数据泡沫,对最优的原创内容进行保护和扶植。

  “大芒计划”还将开启马栏山学院,汇聚红人大V、芒果金牌导演和编剧,为人气榜排名靠前的红人提供从UGC到PGC的专业进阶通道,集芒果之力对红人进行造星托举。“大芒计划”也将打造极富资源吸引力的“大芒带货榜”,帮助KOL更好地实现超绝红人进阶,形成超强内容生态互动。优质UP主加上精品内容池形成互补,精准挖掘内容价值。

  “大芒计划”以打造芒系KOL矩阵为起始点,却不会局限于此。真人秀IP带货模式、明星+KOL天然带货真人秀、直播盛典带货……更多新玩法解锁带货姿势,一个由芒果TV的大“芒”人们合力构建的全新生态圈,正在逐步成型。


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